与花大价钱购买奢侈品相比，重视品位的中国富人往往青睐更健康、更多户外运动的生活方式，重视医疗保健，愿意倾听自己内心世界的诉求。《澳大利亚人报》称，健康、快乐和心灵的满足，是中国中产阶级最“时尚”的人生追求。

    运动装备成中产阶级新标志

     在香港，一块GPS运动手表价格高达2000港元（约合人民币1682.6元），顶级品牌的充电器近4000港元（约合人民币3365.2元），一条紧身裤售价平均900港元（约合人民币757.17元），但特意来“扫货”的上海金融行业人士顾小江（音）丝毫没有犹豫。

    “我的钱主要花在购买运动鞋和运动手表上了。”这位36岁的马拉松爱好者告诉英国路透社，“即使不算交通费，我一年也得花好几千。如果开始骑自行车，那开销就更大了。”

    随着奢侈品光环褪去和中国政府在2022年冬奥会前全面推广运动健身，极限运动服装和昂贵的运动装备正在成为中国富人新的必备品，甚至被视为中产阶级的新标志，这刺激了规模达数十亿美元的运动服装产业。

    据美国《巴伦周刊》报道，美国在运动服上的年人均消费为285美元（约合人民币1860元），远高于中国目前的17美元（约合人民币111元），但中国正在迎头赶上。美国“商业内参”网站称，运动成了中国富人的新爱好，那些希望自己看起来健康有活力的人越来越多地购买运动休闲服，甚至穿着它走进正式办公场合。

    根据中国体育协会的数据，去年中国举办了134场马拉松和公路跑步比赛，同比增加160%。作为推广全民运动和更健康生活方式的一部分，到2025年，中国将建成九十多万个运动场和健身馆。

    “中国有关健康和健康生活方式的商机巨大。”经营健身馆、瑜伽和营养品的香港Pure Group公司CEO科林·格兰特（Colin Grant）告诉路透社，“奢侈品遭遇了挑战，但运动服装是行业亮点。中国有人穿着它参加婚礼。”

    2015年8月，中国富豪王健林旗下的万达集团斥6.5亿美元（约合人民币42.4亿元）巨资收购世界铁人公司，希望抓住日益升温的健身热潮。美国第二大体育用品制造商安德玛（Under Armour）和加拿大瑜伽服装巨头露露柠檬（Lululemon Athletica）已整装待发，打算挖掘美欧成熟市场之外的商机。

    安德玛预计到2018年在华销售每年增加25%，露露柠檬称其首家香港门店今年将有望获得800万美元（约合人民币5220万元）的销售额。安踏、特步、361度等中国体育品牌也表现出众，去年股价飙升34%～56%。

    相比之下，意大利的奢侈品巨头Prada去年在香港交易所股价下跌45%。这一连串的数字意味着，随着中国政府加大对腐败的打击力度和中国出现25年来最低的经济增速，中国精英阶层的消费习惯正在被改变，紧缩过去在奢侈品上的开支。路透社感慨称，中国人曾用于购买法国葡萄酒和意大利皮具的开支，似乎流向了高端心率监测器和跑鞋。

    据市场研究公司欧睿国际分析，中国的运动装备市场2020年将超过奢侈品市场，以每年两位数的增幅增长到2808亿元人民币；同一时期，奢侈品市场将以一位数的增幅增至1924亿元。

    相比之下，欧洲的运动服装市场规模到2020年将达640亿美元（约合人民币4176亿元）。运动产业对中国整体GDP的贡献为0.67%，而欧盟与美国的比例分别为2.2%与3.5%。这表明中国的运动服装市场刚刚起步，但后劲十足。

    随着中国消费者越来越富裕，他们在购物时的要求也越来越高。专注香港市场的运动品牌Escapade Sports的主管沙基尔·纳瓦兹（Shakeel Nawaz）告诉路透社：“我们对中国大陆客户非常重视，他们知道自己想要什么。运动在中国人中还未成为主流，但他们正在迎头赶上。”