忽然想到一个问题：假如你是影片发行人，假如你给院线排片人跪下磕个头，能让你的影片票房迅速增加20倍，从300万飞跃到6300万，那么，你会不会真的下跪磕头？

    这样的事情，以前没有，现在有了。

    吴天明拍了《百鸟朝凤》，刚拍完电影突发疾病去世。经历了两年多千辛万苦，影片才进入院线放映，但没有好的排片，很快就面临下线。于是，《百鸟朝凤》宣传发行人在微博直播中为吴天明遗作排片太少而痛心，跪求院线增加排片。

    排片就那么重要吗？

    答案是肯定的。

    院线排片决定影片盈亏。哪部电影上映场次多，时段好，哪部影片就能获得好票房。因此可以说，一部电影拍得好，不如院线排片好。

    这一点，即使《百鸟朝凤》已经证实了，人们也还是不愿意承认。包括日前的媒体文章，大都认为增加排片后，由于吴天明遗作质量好口碑好，由于对吴天明怀有情感的观众大量涌进影院，这部电影才出现了逆袭奇迹。

    在我看来，这只是事物的一部分，不是它的全部。

    电影票房的秘密，在于电影质量，在于排片一方，也在于电影观众。

    对于快节奏生活的现代青年，大约分为两种观影习惯，第一种是提前策划好的，哪部大片来了一定要看，那个偶像的电影一定要看；第二种不是提前策划好的，忽然空闲两三个小时，临时决定看场电影，放映什么就看什么。那时候，他们只想看一场电影，不太计较他们看到的电影是好片还是烂片。

    实际上，第二种观影习惯被长期忽视，没有人去影院售票处前观察和统计过，黄金时段排片的电影观众都是哪一类人，各占多少比例。

    院线排片也忽视了这一点，或者说主观上愿意忽视这一点，他们追求商业利润的最大化，眼睛盯住了进口大片、青春偶像片、宣发资金雄厚的商业片，这样一来，人为加大了影片票房的马太效应，多的更多，少的更少。

    有媒体文章回忆说，2006年，夺得威尼斯金狮奖的《三峡好人》国内票房不到100万元；2007年，从柏林捧回金熊奖的《图雅的婚事》，在内地市场也仅有200万元的票房进账；2011年，《星空》等一大批口碑不俗的文艺片，也都陷入了“叫好不叫座”的怪圈。

    艺术片陷入困境，已经好久了。有评论者表示，2015年院线共上映国产片320部，票房突破过1000万的只有128部，简单地说，三分之二的国产片无法突破千万大关，其中有文艺片，也有商业片。

    中国电影的票房，早已与好片烂片无关。仅认为《百鸟朝凤》是好片不是烂片才可以逆袭，对摆脱艺术片困境来说，完全没有益处。中国的影评人和观众中，很少有人认为《山河故人》的艺术质量不如《百鸟朝凤》，实际上，前者在2015年一周内的票房，已经达到后者跪求排片前的十倍左右，但后者跪求之后，排片大增，票房很快达到了前者的二倍。

    《百鸟朝凤》在跪求排片十天后票房增加到6300多万，这是个什么概念？《判我有罪》和《百鸟朝凤》同日上映，票房仅收获110万。《再见，在也不见》5月13日上映，上映六天票房艰难突破1000万。有人预测，5月新上映的国产片，所有票房加起来，甚至都没有《百鸟朝凤》高。

    关键还是跪求排片。

    它能激起电影人、电影管理层面对于文艺片的整体反思吗？

    最近几年，无论是《万箭穿心》《钢的琴》，还是王小帅的《闯入者》，都曾向媒体呼吁增加排片，但他们太温和了，没有采用跪求的极端方式，没有多少效果。

    《百鸟朝凤》把国产艺术片带入跪求排片的年代，它的成功不能更多复制。我们面临的问题是，以后的国产艺术片还怎样生存？

    媒体人士肖扬认为，纵观法国等艺术国度的先进经验，文艺片最好的生存状态是“四条腿走路”：影展影响、国家扶持、相关文化基金资助、艺术院线放映。但在国内，它面临的现实不只是“一条腿也没有”，甚至由于缺少观众群体以及电影市场资本的趋利诱惑，还频频被投机取巧的烂片拉了后腿。

    这是文艺片的生存死结，需要打开。
 

责任编辑：王思露