从一首唱响全国的《西安人的歌》到“网红”打卡地西安城墙、陕西历史博物馆，再到风靡一时的永兴坊摔碗酒，短视频、网络直播、微信朋友圈等网络社交平台的大量资讯推送，让陕西文化旅游业搭乘着互联网迅猛发展的东风，在行业内容生产、传播和消费模式等方面都发生了深刻的变革。

　　陕西作为文化大省，高度重视“互联网+文化旅游”的融合发展，“旅游景区+短视频”“非遗文化+网络直播”“文物+AR展示”“文化演艺+网上服务”等一系列跨界融合的发展方式，让陕西文化旅游业不断创新升级，形成新的文化发展方向和热点，推动着陕西文化旅游形态在新时代的跃升与改变。

　　线上云服务助力文化传播

　　作为陕西最具代表性的地方剧种，秦腔曾经拥有众多爱好者，村村镇镇逢年过节都要请剧团唱大戏。随着更多新型娱乐活动的出现，秦腔也面临着生存压力——喜欢秦腔的年轻人越来越少。如何让秦腔这一古老的剧种焕发新的生命力，“互联网+秦腔”的新路径为我们提供了全新的破题思路。

　　2017年7月，在原省文化厅的大力支持下，由陕西动漫企业西安凯创韵风影视文化传播有限公司推出的《漫赏秦腔》在中央电视台播出。这是秦腔首次以动漫形式通过中央电视台展现给全国观众，围绕《漫赏秦腔》开发的文化衍生品也受到了消费者的好评。《漫赏秦腔》将线上虚拟现实和线下真人演出相结合，通过科技与文化的融合、舞台艺术与网络动漫的融合，创新秦腔艺术表现形式和传播方式，建设以数字化传播新兴业态为支撑，集秦腔文化艺术内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道移动网络化于一体的“秦腔艺术”数字化内容的传播项目。

　　今年4月24日，一个通过PC端、微信端、场馆终端和景区终端覆盖全省37家演艺机构，实现景区、场馆、票务、用户的全匹配的全省演艺市场网络服务平台——陕西文化旅游网演艺平台在省委宣传部的指导推动下，由陕文投集团完成开发运营并正式上线。

　　陕西文化旅游网演艺平台的上线，不仅实现了“线上购票选座、线下扫码入场”的服务形式，还通过已经对接全省172家景区的陕西文化旅游网为市民游客提供多样化、便捷化的一站式文化旅游服务。据了解，陕文投集团还将与陕西演艺联盟、各大文旅景区、线上票务平台等加强合作，不断导入更多全省热门演艺资源，为观众提供更多优质的文化旅游产品和服务，助力全省文化旅游和文化演艺市场的繁荣发展。

　　网络视频

　　引领文旅行业新风尚

　　2018年5月18日，“国际博物馆日”当天，一条名为“第一届文物戏精大会”的“抖音”视频让尘封千年的文物集体“复活”，让网友直呼过瘾，该视频仅4天播放量就突破1.18亿次。今年5月18日，一场名为“奇迹之夜”的音乐会，在秦始皇帝陵博物院一号坑展厅前举行，人民网微博、人民视频等十余家媒体及网络直播平台对音乐会跟播，让一场历史与现代、世界文化遗产与音乐艺术成就的对话成为令人瞩目的城市文化活动。

　　近年来，网络视频平台异军突起，众多网络视频平台也逐渐将目光投向文化旅游行业，网络视频的内容生产也渐渐从泛娱乐化走向更精细的垂直领域。2018年4月，西安市与“抖音”短视频网络平台达成合作，通过“抖音”的全系列网络产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，用短视频向全球传播陕西的优秀传统文化和美好城市文化，进一步扩大西安在世界范围的知名度和影响力。

　　强大的网络传播力不仅让一首具有西安城市特色的歌——《西安人的歌》迅速走红网络，播放量已经超过20亿次，成为“抖音”上最受用户喜欢的音乐，还让西安城墙、钟楼、鼓楼和肉夹馍、灌汤包等地标性建筑及特色美食都拥有了不少“粉丝”。西安市非物质文化遗产保护协会也借助网络视频平台对非物质文化遗产传承人推出扶持计划，邀请“抖音”团队为非遗传承人教授短视频拍摄制作技巧，让古老的非遗文化通过现代网络手段被更多人所了解和喜爱。此举不仅让一些非遗传承人成了“抖音”上的“网红”，也带动了非遗衍生品的销量。

　　互联网技术

　　让古老文物“活”起来

　　在科技高速发展的今天，互联网技术越来越多地被应用在文化展示和传播领域。作为西安的“网红”打卡地，陕西历史博物馆依托先进的网络科技手段，采用动态模拟、三维演示等数字化展示方式，将实体博物馆丰富的馆藏文物在电脑屏幕上生动地呈现出来，更加便捷地展示给观众。陕西数字博物馆的实体体验馆精选了1000余件文物珍品进行多维度的数字化信息处理，让观众身临其境地“触摸”明星文物。

　　秦始皇帝陵博物院与百度合作，通过图像识别以及AR等人工智能技术支持，实现了兵马俑身上的色彩复原。游客只需打开手机百度搜索栏内的相机，在AR功能下扫描馆内跪射俑灯箱等触发物，原本没有色彩的兵马俑就会在手机屏幕上出现鲜艳的颜色，重现2000多年前能工巧匠刚制作完工时的兵俑模型。同时，由百度百科打造的秦始皇兵马俑数字博物馆也已上线，观众通过网络就可以看到200亿像素的“超高清级别”兵马俑。

　　随着5G技术的日臻成熟，文化旅游业在网络技术的支持下将有更大的发展突破。移动互联网技术的革新将加速互联网与文化旅游业的跨界融合发展，激发新的业态，出现新的文化旅游消费方式，文化旅游业正在迎来新发展、新平台、新生态。记者 柏桦
 

责任编辑：李心